Każdy z nas ma w życiu do odegrania inną rolę. Bez względu na to gdzie i czym się zajmujemy w łatwy sposób można określić to jaką funkcję pełnimy w danej chwili. W rodzinie jesteśmy wnukami, dziećmi, rodzicami, partnerami. W piłce nożnej możemy stać na bramce, grać w obronie, pomocy, ataku czy też być trenerem. Praca zawodowa do określania roli używa nazwy naszego stanowiska. Różne zawody wymagają różnych predyspozycji. Charakteryzują się również innym podejściem. Czego innego wymaga się od dyrektora, a inną rolę ma jego sekretarka. Podobnie jest w innowacyjności. Braden Kelley – światowej klasy autorytet w dziedzinie innowacyjności – postanowił zmierzyć się z problemem klasyfikacji innowatorów. Efektem jego pracy jest wyróżnienie 9 najpopularniejszych ról w innowacyjności.